2019，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)進(jìn)入深水區(qū)。流量費(fèi)用高企，轉(zhuǎn)化越來(lái)越難，企業(yè)不好過(guò)。微信公眾號(hào)打開(kāi)率持續(xù)拉低，短視頻空前爆發(fā)，傳統(tǒng)新媒體人不好過(guò)。站在新媒體下一個(gè)十年的開(kāi)端，我們?nèi)绾螐?fù)盤(pán)過(guò)往十年？如何預(yù)估未來(lái)，看見(jiàn)趨勢(shì)？
2020年1月8日，由NewMedia新媒體聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱(chēng)“新盟”）舉辦的“暗趨勢(shì)·潛流量·紅未來(lái)——2020新盟盛典”在京圓滿落幕。學(xué)界、平臺(tái)、業(yè)界、創(chuàng)投圈百位大咖共聚一堂，共同探討新媒體趨勢(shì)。會(huì)上，新盟發(fā)布了2020年針對(duì)下沉用戶(hù)的“北上南下計(jì)劃”，還啟動(dòng)了服務(wù)于新媒體從業(yè)人員的“新媒體人才公益賦能大賽”。本次峰會(huì)參會(huì)規(guī)模達(dá)1000人次，網(wǎng)絡(luò)直播、社交傳播、媒體報(bào)道等傳播渠道綜合影響力覆蓋3億用戶(hù)。
“新盟盛典”是NewMedia新媒體聯(lián)盟于2016年創(chuàng)辦的新媒體行業(yè)年度峰會(huì)，2020新盟盛典為該系列峰會(huì)的第三屆。每屆盛典均匯聚頂尖學(xué)者、平臺(tái)領(lǐng)袖、自媒體大咖、知名企業(yè)代表等各路精英，參會(huì)人數(shù)均在千人以上，綜合影響力輻射上億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。
一組數(shù)據(jù)：3個(gè)月，1000人次，3億受眾
活動(dòng)當(dāng)日新浪微博話題，#2020新盟盛典#瀏覽量超過(guò)470萬(wàn)，鳳凰新聞客戶(hù)端、百家號(hào)、毛豆網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)++全程直播，同時(shí)在線人數(shù)近百萬(wàn)；
界面新聞、互動(dòng)吧、鳳凰網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、大公報(bào)大公網(wǎng)、和訊網(wǎng)、美通社、功夫財(cái)經(jīng)、犀牛財(cái)經(jīng)、云掌財(cái)經(jīng)、中外管理、億邦動(dòng)力等300多家媒體和自媒體對(duì)本次盛典進(jìn)行了傳播，北京地區(qū)高檔寫(xiě)字樓萬(wàn)臺(tái)電梯廣告落地，整體曝光量上億；
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，出席現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)名人和自媒體大咖微博、微信等平臺(tái)覆蓋受眾超過(guò)3億。
參會(huì)嘉賓：百位KOL“五代同堂”跨界混搭
本次盛典邀請(qǐng)到原中央政法委信息中心主任、新媒體專(zhuān)家陳里，NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人兼CEO袁國(guó)寶，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛，著名體育評(píng)論員、主持人韓喬生，知名評(píng)論人、電視策劃人石述思，和君創(chuàng)業(yè)咨詢(xún)集團(tuán)總裁李肅，國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授、《超級(jí)演說(shuō)家》全國(guó)冠軍儲(chǔ)殷，快手副總裁余敬中，梨視頻總編輯李鑫，北京約瑟投資有限公司董事長(zhǎng)、前中國(guó)航油（新加坡）股份有限公司執(zhí)行董事兼總裁陳九霖，嘉富誠(chéng)家族辦公室創(chuàng)始人鄭錦橋，著名情感作家蘇芩，一點(diǎn)資訊高級(jí)顧問(wèn)吳晨光，中國(guó)知名公關(guān)專(zhuān)家、天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯韓立勇，河北省佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、作家延參法師，全網(wǎng)粉絲超過(guò)1500萬(wàn)的自媒體“歪果仁研究協(xié)會(huì)”副會(huì)長(zhǎng)、《奇葩說(shuō)》美女辯手星悅，真實(shí)故事計(jì)劃創(chuàng)始人雷磊，企投會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、企投家學(xué)院院長(zhǎng)李超，視知傳媒CEO馬昌博，蒜泥互動(dòng)合伙人，中華海外聯(lián)誼會(huì)青委會(huì)副主任徐申，知名自媒體萬(wàn)能的大熊，知名意大利脫口秀演員、主持人羅密歐等大咖擔(dān)任發(fā)言嘉賓。其中既有平媒和電視時(shí)代的大眾偶像，也有微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)名人，還有當(dāng)下的流量型網(wǎng)紅，老中青五代同堂，跨界混搭。
新盟布局2020：“北上南下計(jì)劃”與“新媒體人才公益賦能大賽”
順應(yīng)用戶(hù)下沉和視頻內(nèi)容電商化趨勢(shì)，2020年，NewMedia新媒體聯(lián)盟將聯(lián)合云南地區(qū)領(lǐng)先的新媒體企業(yè)云壹傳媒啟動(dòng)云南地區(qū)垂直MCN計(jì)劃，在云南省麗江市成立短視頻達(dá)人孵化基地，通過(guò)紅人孵化、內(nèi)容生產(chǎn)、線下活動(dòng)、資源整合，爭(zhēng)取打造云南地區(qū)最具影響力的垂直MCN機(jī)構(gòu)。
新盟還與企投之家俱樂(lè)部、吳曉波頻道公益行、吳曉波頻道企投會(huì)公共發(fā)起“新媒體人才公益賦能大賽”啟動(dòng)儀式，旨在聯(lián)合龍頭企業(yè)、投資人與知名媒體共建智庫(kù)，開(kāi)展針對(duì)新媒體人才的公益賦能計(jì)劃。
活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)，NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人兼CEO袁國(guó)寶發(fā)表致辭，對(duì)本屆盛典的主題“暗趨勢(shì)·潛流量·紅未來(lái)——新媒體產(chǎn)業(yè)下一個(gè)十年”進(jìn)行了詮釋。
為什么要提暗趨勢(shì)？因?yàn)橹爸袊?guó)的發(fā)展太過(guò)于依賴(lài)明趨勢(shì)，也就是所謂的紅利。不論企業(yè)還是自媒體，大家太善于抓紅利、投機(jī)、割韭菜。但人的感官是有限的，眼睛看到的往往只是水面之上的冰山。
為什么要提潛流量？因?yàn)榇蠹铱傉f(shuō)“流量為王”，但是從沒(méi)有認(rèn)真思考過(guò)流量本身究竟是什么？這一兩年私域流量的概念很受關(guān)注，是否思考過(guò)私域流量、公域流量是否就是“流量”的全部？
為什么要提“紅未來(lái)”？2019經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，公眾號(hào)這樣的傳統(tǒng)新媒體也在面臨困境。我們對(duì)未來(lái)的預(yù)判，是樂(lè)觀還是悲觀的？
他曾經(jīng)和40位新媒體行業(yè)代表在北大光華上課，老師提了一個(gè)問(wèn)題：“流量”是什么？40多位學(xué)員討論一上午居然沒(méi)有答案。其實(shí)，流量就是一個(gè)字：人。是與企業(yè)發(fā)生實(shí)際交易的用戶(hù)，是新媒體平臺(tái)內(nèi)容的閱讀者。現(xiàn)在很多企業(yè)運(yùn)營(yíng)不好存量用戶(hù)，是因?yàn)榘延脩?hù)當(dāng)成了錢(qián)。很多自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容不是用戶(hù)本位的，因?yàn)榘延脩?hù)當(dāng)成了流量。馬云說(shuō)過(guò)，他并不懂技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，他只懂得人性。這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的暗趨勢(shì)，是回歸人本身的一種趨勢(shì)。
第二個(gè)關(guān)鍵詞是潛流量。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)水平的區(qū)域化差異、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的精英化，使得北上廣深一線城市成為最大的流量聚集地。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，今日頭條、快手、趣頭條、拼多多迅速崛起并引領(lǐng)世界，背后的邏輯就是用戶(hù)下沉。中國(guó)的人口紅利并沒(méi)有結(jié)束，下沉用戶(hù)中有巨大的潛流量，“一家企業(yè)，如果真正做到了下沉，就會(huì)知道中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體有多大。”潛流量有六個(gè)維度：北上廣深、下沉、女性、銀發(fā)、Z世代、出海。
第三個(gè)關(guān)鍵詞是紅未來(lái)。未來(lái)之“紅”有三個(gè)維度：第一，據(jù)報(bào)道，中國(guó)5G技術(shù)超越美國(guó)，而且未來(lái)至少5年里也將處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。無(wú)論是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，還是細(xì)分到新媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景無(wú)疑是向好的。這是新媒體的紅利。第二，5G將推動(dòng)新媒體更快的迭代，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正面影響。對(duì)于有個(gè)性、有才華、有網(wǎng)紅潛質(zhì)的人來(lái)說(shuō)，這是紅利。第三，Z世代的青春與中國(guó)崛起同步，民族自豪感深厚，將對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化產(chǎn)生積極正面影響，他們是“愛(ài)國(guó)紅利”的生產(chǎn)者。以故宮文創(chuàng)為代表的新文創(chuàng)，受益并反哺流量紅利遷移的新時(shí)代。以李子柒為代表的古風(fēng)網(wǎng)紅，加速推進(jìn)中國(guó)文化出海的新征程。第四，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的普及，一個(gè)信息自有共享、信息鴻溝不再的“大同世界”可期。
順應(yīng)時(shí)代的企業(yè)，將抓住新的紅利；順應(yīng)時(shí)代的個(gè)人，將成就新的自己。這就是“紅未來(lái)”。
2020新媒體趨勢(shì)：大咖如是說(shuō)
人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛分享了2019年新媒體輿情的態(tài)勢(shì)和其中隱含的趨勢(shì)：第一，“隱輿論”是一個(gè)不能回避的問(wèn)題。全封閉或半封閉網(wǎng)絡(luò)空間圈層的意義表達(dá)興起，如QQ群，微信群、微信朋友圈等，有一定的輿論分層特點(diǎn)，形成開(kāi)放傳播之外的隱輿情，參與傳播者在某些方面具有一致的群體意識(shí)，分享的信息觀點(diǎn)更為坦誠(chéng)開(kāi)放，更易形成共同感情和利益共鳴。第二，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中的活躍群體，年輕的95后、00后作為新生代網(wǎng)民快速登上輿論舞臺(tái)，正在重塑網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)自組織興起。第三，草根傳播影響力超過(guò)歷史上任何一個(gè)時(shí)期，比如李子柒Youtube的粉絲遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于央視，一個(gè)普通小姑娘可以承擔(dān)文化輸出的角色，這在以前很難想象。
和君創(chuàng)業(yè)咨詢(xún)集團(tuán)總裁李肅在以《區(qū)塊鏈時(shí)代的新媒體革命》為題的演講中，談到了新媒體五個(gè)層次的創(chuàng)新，以及新媒體與區(qū)塊鏈革命的關(guān)系，將會(huì)對(duì)中國(guó)和世界產(chǎn)生的影響。
他認(rèn)為，1992年是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)之下的中國(guó)啟蒙的開(kāi)端。1996年媒體融合趨勢(shì)，出現(xiàn)并預(yù)示著新媒體的未來(lái)業(yè)態(tài)。1996年，文化產(chǎn)業(yè)泰斗權(quán)威張曉明寫(xiě)了12期文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)，當(dāng)時(shí)提出媒體必定會(huì)融合，當(dāng)手機(jī)普及、帶寬問(wèn)題解決，紙媒、廣播、電視、PC互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，五代打通之后就是一個(gè)媒體融合。這一點(diǎn)，我們現(xiàn)在已經(jīng)看到。
2005年之后新媒體逐漸改變了商業(yè)業(yè)態(tài)。本來(lái)新媒體是一個(gè)媒體業(yè)態(tài)的革命，后面商業(yè)跟著媒體走。未來(lái)，商業(yè)與媒體是合一的。媒體滲透商業(yè)，駕馭整個(gè)商業(yè)的趨勢(shì)和消費(fèi)舉動(dòng)。誰(shuí)是最大的媒體，誰(shuí)就能掌握商業(yè)的未來(lái)。2013新媒體開(kāi)始引領(lǐng)各行業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)苗頭。網(wǎng)紅跨界地整合了用戶(hù)社群、市場(chǎng)需求、移動(dòng)終端，產(chǎn)生跨界性、綜合性的消費(fèi)，形成一種能量——新媒體革命支配了消費(fèi)。2019年新媒體撼動(dòng)了西方的政治治理體系。2019年，李肅去美國(guó)與智庫(kù)學(xué)者對(duì)話，談到中美關(guān)系、貿(mào)易戰(zhàn)、臺(tái)灣問(wèn)題、香港問(wèn)題、民主問(wèn)題等等。雙方討論時(shí)找到一個(gè)共同點(diǎn)，就是新媒體個(gè)性化和傳播力如此強(qiáng)大，導(dǎo)致現(xiàn)在西方國(guó)家的民主受到了重大的挑戰(zhàn)，主流媒體支配不了政治，政治正確支配不了社會(huì)，一條推特就能影響政治選舉結(jié)果。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)沈陽(yáng)教授帶來(lái)他的演講《數(shù)字智能創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新生態(tài)》，他表示網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)是連接，數(shù)據(jù)的本質(zhì)是洞察，人工智能的本質(zhì)是效率。未來(lái)，混合虛實(shí)的世界即將來(lái)臨，隨著人工智能技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，大量基于虛擬視頻和現(xiàn)實(shí)視頻的合成，可能會(huì)成為更加主流的趨勢(shì)。現(xiàn)在，借助美顏類(lèi)的APP，只要選擇濾鏡、大眼、瘦臉、長(zhǎng)腿，任何女性都是美女，可以說(shuō)，女性借助人工智能提升了在這個(gè)時(shí)代的影響力。
2019短視頻領(lǐng)域最新鮮的現(xiàn)象是vlog，如果把生活當(dāng)成內(nèi)容，那么創(chuàng)作素材將會(huì)源源不絕，而未來(lái)新媒體的發(fā)展方向?qū)⑹窃絹?lái)越精細(xì)化，下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，爆發(fā)無(wú)限的潛力。
快手副總裁余敬中針對(duì)《短視頻+的融合發(fā)展空間》表示，有史以來(lái)的傳播史多是KOL的歷史，普惠的快手改變了這一局面，讓95%沉默的大多數(shù)出現(xiàn)在公共視野中。快手在私域流量和公域流量方面的做法，是形成短視頻社區(qū)的根本原因，也因此造就了快手商業(yè)化變現(xiàn)的多元方式。公域流量的變現(xiàn)只有廣告，私域流量則有打賞、收入分成、帶貨、廣告、知識(shí)付費(fèi)等多種方式。短視頻的發(fā)展將會(huì)不斷打破從業(yè)者的預(yù)期，而且未來(lái)小屏必會(huì)反哺大屏，短視頻反哺長(zhǎng)視頻。
國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授、數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)副院長(zhǎng)、《超級(jí)演說(shuō)家》全國(guó)冠軍儲(chǔ)殷教授認(rèn)為，由于老齡化加深，中國(guó)的流量在整體萎縮，但是互聯(lián)網(wǎng)在這種趨勢(shì)下卻出現(xiàn)了幾個(gè)增長(zhǎng)：一，技術(shù)進(jìn)步極大地拓展了互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利，使得流量得到極大的增加。二，下沉市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)。現(xiàn)在一線城市在“變老”，而中國(guó)的百?gòu)?qiáng)縣、新城鎮(zhèn)化的中小城市，是真正的新增購(gòu)買(mǎi)力。我們可以看到北京五環(huán)外底層大眾消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這是人們要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)尋找自己的價(jià)值。
梨視頻總編輯李鑫從梨視頻的發(fā)展脈絡(luò)梳理和預(yù)判了未來(lái)短視頻行業(yè)的趨勢(shì)。他表示，梨視頻創(chuàng)辦三年期間恰好是資訊短視頻在國(guó)內(nèi)從誕生到蓬勃發(fā)展、野蠻生長(zhǎng)，然后實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展的階段。他提出未來(lái)三年內(nèi)容的趨勢(shì)發(fā)展是：視頻化、機(jī)構(gòu)化、定制化、細(xì)節(jié)化、主流化。視頻化是指，內(nèi)容的載體在變化，用戶(hù)的瀏覽方式更新?lián)Q代，這是根本的推動(dòng)力。機(jī)構(gòu)化指的是生產(chǎn)方式，梨視頻采用的是非議程設(shè)置式的、有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的組織化生產(chǎn)方式。定制化指的是，梨視頻根據(jù)不同平臺(tái)去生產(chǎn)不同的、適應(yīng)該平臺(tái)規(guī)則的內(nèi)容。細(xì)節(jié)化和主流化，指的是體現(xiàn)人性、真實(shí)、美好這些特質(zhì)的內(nèi)容，它們是符合用戶(hù)需求的主流。內(nèi)容生產(chǎn)者要適應(yīng)這些趨勢(shì)，需要懂內(nèi)容、懂運(yùn)營(yíng)、懂推廣、懂產(chǎn)品。
新盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO袁國(guó)慶帶來(lái)了他的主題演講《超級(jí)傳播》，他指出，在流量稀缺的時(shí)代，人人都是熱點(diǎn)追逐者。全媒體傳播的核心不是所有媒體進(jìn)行投放，而是用“自傳播”的方式實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播。他認(rèn)為，從長(zhǎng)久來(lái)看，最好的傳播是跨代傳播；從當(dāng)下而言，最好的傳播是超級(jí)傳播，在2020年，新盟的目標(biāo)是讓傳播更加高效。
知名評(píng)論人、電視策劃人石述思在他的演講《全媒體小趨勢(shì)》中分享了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)有三大新市場(chǎng)，鼠標(biāo)一代3個(gè)億、老年一代3個(gè)億、農(nóng)村群體3個(gè)億。3億是什么概念？相當(dāng)于半個(gè)歐洲，“三個(gè)歐洲”足以撬動(dòng)中國(guó)。
一點(diǎn)資訊高級(jí)顧問(wèn)吳晨光提出，“傳播”其實(shí)只有兩個(gè)詞：源，內(nèi)容從哪里來(lái)；流，內(nèi)容向哪里去。哲學(xué)研究人從哪里來(lái)、到哪里去，傳播也是如此。源在逐漸降維，越來(lái)越多人獲得了內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利，內(nèi)容越來(lái)越多。流在逐步升級(jí)，以前只有職業(yè)媒體人有生產(chǎn)和分發(fā)的權(quán)利，現(xiàn)在更多人、算法、社交、虛擬人介入其中。
2019年，真實(shí)故事計(jì)劃創(chuàng)始人雷磊觀察到新媒體行業(yè)里有三個(gè)變化：公號(hào)折價(jià)出售，投放減少，人才流失。他們這樣應(yīng)對(duì)變化：一是收攏精力、專(zhuān)注內(nèi)容，二是推出深度定制產(chǎn)品，為一線互聯(lián)網(wǎng)品牌定制非虛構(gòu)內(nèi)容，為品牌轉(zhuǎn)型期提供服務(wù)。三是建立了完整的版權(quán)開(kāi)發(fā)體系，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以重復(fù)獲取商業(yè)利益。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如何跨周期生存發(fā)展？他認(rèn)為跨越周期的只能是人，人要自我堅(jiān)守自我更新，把長(zhǎng)處發(fā)揮到最大。
視知傳媒創(chuàng)始人馬昌博認(rèn)為，未來(lái)一年中MCN機(jī)構(gòu)會(huì)發(fā)生劇烈變化，很多會(huì)死掉。現(xiàn)在短視頻機(jī)構(gòu)腰部已經(jīng)坍塌，尾部就是拿點(diǎn)流量補(bǔ)貼。頭部會(huì)越來(lái)越寡頭化，但這只是一個(gè)并不穩(wěn)定的寡頭。垂直、專(zhuān)業(yè)會(huì)越來(lái)越重要，整個(gè)大潮過(guò)去后，從大動(dòng)脈傳播到毛細(xì)血管傳播，每個(gè)短視頻機(jī)構(gòu)都要找到自己的獨(dú)特價(jià)值。
未來(lái)五年，5G對(duì)短視頻行業(yè)的影響會(huì)非常明顯。5G到來(lái)后競(jìng)爭(zhēng)才剛開(kāi)始，以沉浸式為代表的短視頻行業(yè)變化會(huì)非常巨大，1.47億的00后是第一代在內(nèi)容不短缺的情況下長(zhǎng)大的一代，他們對(duì)時(shí)間的珍視會(huì)變得越來(lái)越重要。未來(lái)十年很難預(yù)測(cè)，但我相信科技或工具決定了內(nèi)容的形態(tài)，相信技術(shù)能給我們一個(gè)最終的答案。
蒜泥互動(dòng)合伙人、中華海外聯(lián)誼會(huì)青委會(huì)副主任徐申，用“入局”兩個(gè)字概括2019年的短視頻行業(yè)。在市場(chǎng)端，流量紅利到了頂端，增長(zhǎng)緩慢，整個(gè)廣告主預(yù)算減少；在用戶(hù)端，徐申發(fā)現(xiàn)參與這個(gè)行業(yè)的人在變化，而且正在涌入越來(lái)越多人。他2013年開(kāi)始做新媒體，當(dāng)時(shí)并不認(rèn)為這是一個(gè)行業(yè)；2015~2017之間，新媒體開(kāi)始公司化運(yùn)營(yíng)。2019，身邊所有人，無(wú)論是媒體從業(yè)者還是普通觀眾，都對(duì)短視頻感興趣，都想嘗試。2020年，將會(huì)是短視頻商業(yè)化深化的階段，大量MCN機(jī)構(gòu)會(huì)由盛轉(zhuǎn)衰、開(kāi)始轉(zhuǎn)型或倒閉，能活下來(lái)的只能是自我造血程度高、相對(duì)可以大規(guī)模變現(xiàn)的一些機(jī)構(gòu)。偏電商化的內(nèi)容會(huì)更加有優(yōu)勢(shì)，比如其中那些粉絲不一定多、但是“種草”能力強(qiáng)的KOC們。
歪果仁研究協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《奇葩說(shuō)》辯手、來(lái)自美國(guó)的留學(xué)生星悅針對(duì)網(wǎng)紅出海、文化出海分享了她的看法。作為外國(guó)人，她發(fā)現(xiàn)了三個(gè)現(xiàn)象：一是中國(guó)的吸引力越來(lái)越大，國(guó)外很多學(xué)校有中文課，很多人學(xué)中文，很多人來(lái)中國(guó)留學(xué)。二是中國(guó)很多官方媒體的海外平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，做了很多接地氣的內(nèi)容。三是中國(guó)新媒體平臺(tái)、個(gè)人博主的出海，比如國(guó)外很多人都在使用字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，比如TopBuzz。
著名體育解說(shuō)員、主持人韓喬生從他作為一個(gè)傳媒老兵的角度分享了看法，他表示，新媒體時(shí)代每個(gè)人都在積極前行，不斷更新知識(shí)、陶冶自我，建議大家和不同層次、不同年齡段的人一起聊、一起玩，把觸角盡可能放寬。 “現(xiàn)在很多年輕人，現(xiàn)在晚上喝啤酒泡枸杞也熬夜——但這就是他們的習(xí)慣，他們的特點(diǎn)。”
導(dǎo)演、音樂(lè)人、陳茂源星座創(chuàng)始人陳茂源認(rèn)為，當(dāng)下新媒體行業(yè)的最大問(wèn)題是缺乏忠誠(chéng)度。新媒體從業(yè)者最大的挑戰(zhàn)就是在沒(méi)有忠誠(chéng)度的年代立起商業(yè)價(jià)值和人設(shè)。關(guān)于趨勢(shì)預(yù)測(cè)，有一本書(shū)中說(shuō)“人類(lèi)關(guān)于未來(lái)的預(yù)測(cè)99%都是錯(cuò)的”。福特汽車(chē)創(chuàng)始人福特說(shuō)過(guò)一句話，“如果你問(wèn)用戶(hù)需要什么，他告訴你需要一匹更快的馬”，凱文凱利說(shuō)“未來(lái)屬于非主流”，他認(rèn)為，草莽時(shí)代結(jié)束了，從混沌狀態(tài)進(jìn)入秩序化，專(zhuān)注品類(lèi)、深扎根，做精致、真實(shí)的產(chǎn)品，不斷迭代，還有機(jī)會(huì)。
知名自媒體萬(wàn)能的大熊，暢銷(xiāo)書(shū)《格局逆襲》作者，公關(guān)品牌專(zhuān)家宗寧用“瓶頸”一詞來(lái)概括2019年的短視頻行業(yè)。普通短視頻從業(yè)者拍不了專(zhuān)業(yè)短視頻，專(zhuān)業(yè)度限制發(fā)展。有專(zhuān)業(yè)度的視頻創(chuàng)作者，問(wèn)題是流量。專(zhuān)業(yè)內(nèi)容缺流量，有流量的內(nèi)容缺變現(xiàn)模式，既有流量也能變現(xiàn)的內(nèi)容博主對(duì)自己的前途迷茫了。所有博主的狀態(tài)是不敢停，因?yàn)橐煌Ｏ聛?lái)就沒(méi)有量了。現(xiàn)在短視頻帶貨比不上直播、長(zhǎng)視頻這些有IP留存的形態(tài)。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，可能機(jī)會(huì)已經(jīng)沒(méi)有了。對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，廝殺會(huì)更加慘烈。對(duì)于頭部來(lái)說(shuō)，最大挑戰(zhàn)是供應(yīng)鏈的彈性是否經(jīng)得起流量波動(dòng)。
著名作家蘇芩分享了她對(duì)于智能化時(shí)代人類(lèi)價(jià)值的思考。她認(rèn)為現(xiàn)在很可怕的事是，大家都是在機(jī)器上完成社交。很多人不知道如何談戀愛(ài)，不會(huì)與父母對(duì)視，如果人像機(jī)器一樣，連情感都沒(méi)有了，那人類(lèi)還有意義嗎？新媒體應(yīng)該是人類(lèi)情感交流的輔助工具，而非相反。
新盟盛典致力于成為新媒體時(shí)代的觀察者和見(jiàn)證者，爭(zhēng)取通過(guò)每一屆的盛會(huì)，做到為從業(yè)者把脈，為前行者探路，為創(chuàng)新者賦能。2020年，伴隨著新媒體的不斷變革，不僅新媒體產(chǎn)業(yè)，其所關(guān)聯(lián)的文化、商業(yè)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)也將產(chǎn)生“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的變化。未來(lái)究竟會(huì)向何處去？引用本屆盛典嘉賓延參法師的一句話，“價(jià)值是什么？做就是了。未來(lái)是什么？走就是了。”
