上海2015年8月11日電 /美通社/ -- 日前，德國紅點設計大獎公布了2015年獲獎名單，其中Interbrand 上海的三項作品：中興通訊集團品牌識別、安吉好途邦品牌識別設計、百加得冰銳夏日限量包裝，均獲得傳播設計大獎。

紅點設計大獎（英文：Red Dot Design Award）是由德國著名設計師協會在上世紀六十年代創立，其下設有包括產品設計、傳達設計以及設計概念三類競賽，每年吸引超過60個國家、1萬件作品投稿參賽，與德國iF獎、美國IDEA獎并稱為世界三大設計獎。

作為全球領先的品牌咨詢及創意設計機構，Interbrand中國團隊已經屢次獲得眾多國際設計大獎，如REBRAND全球100較佳案例，意大利的 A Design Award 等。本次獲得紅點設計大獎對Interbrand創意和策略團隊又是一次極大的肯定和鼓勵。

Interbrand中國創意總監江川表示：“Interbrand始終把設計品質作為我們的核心競爭力之一。‘品’是品味，‘質’是質量。沒有品味就沒有質量。由于在中國本土品牌市場上對設計品質的要求比較模糊，好的品質往往僅是曇花一現，特別是在企業品牌創意這個領域，傳統思維還在延續。而在Interbrand，我們堅持不懈追求品質，尊重客戶需求，同時幫助品牌深刻挖掘消費者洞察，激發設計師不斷突破自我，這就是我們在品牌咨詢及創意設計行業保持領先地位的關鍵。本次獲得紅點設計大獎也是對我們工作正面直接的肯定。”

隨著社交媒體與渠道的多樣化發展，消費者擁有了比以往更多的決定權和影響力。他們期待品牌能夠懂得他們的需求，換言之，未來品牌建設成功的秘訣在于創造真正個性化的體驗。鑒于這個趨勢，Interbrand幫助中興通訊從品牌定位、品牌主張到品牌標識語，甚至延伸到整套視覺識別系統，為適應市場發展進行整體調整和重塑，最終為這家擁有三十年歷史的企業注入了嶄新的品牌活力，全面提高了品牌價值。

中興通訊品牌總監王利軍表示：“2014年中興通訊三十年之際，我們明確提出了面向未來的MICT戰略，中興通訊期望成為MICT時代的使能者，讓信息創造價值。正是在這個大背景下，我們抱著與時代齊頭并進的決心與勇氣，與Interbarnd展開了合作。最終通過雙方的共同努力，從策略和創意兩方面入手，使中興通訊的品牌形象得到了整體活化。在中興通訊三十歲生日之際，我們在全球范圍發布了全新的品牌標識，這宣告著中興通訊在‘你的時代’進入了以消費者為核心的全新品牌發展階段。”

另外，百加得集團旗下的冰銳（BREEZER）假日瓶限量版包裝在此次紅點獎競賽中殺出重圍，斬獲紅點獎。Interbrand的設計團隊以國際化的設計語言和獨特的設計思路，以特別的視角為走在時尚尖端的年輕消費者詮釋了突破常規的，豐富多彩且清爽有趣的夏日主題。冰銳假日瓶全套共8種口味 （葡萄柚味、橙味、蜜桃味、檸檬味、青檸味、藍莓味、草莓味以及葡萄味）分別詮釋了 “要曬、要釋放、要放空、要結伴、要獵奇、要爽快、要親密、要派對”8種不同最能代表年輕人心中所想的夏日宣言。 

此款包裝設計在市場上得到了消費者的強烈反響，為消費者帶來全新的視覺沖擊和消費體驗，并且牢牢將當下年輕人的生活方式和百加得冰銳一貫以來的大膽創新，有趣和有吸引力的品牌訴求相結合，為整個預調酒品類開啟了新的消費者體驗。

百加得冰銳高級品牌經理李巍巍表示：“這是我們第二次與Interbrand團隊合作的項目，在此之前我們合作的‘冰銳個性瓶限量版’的包裝設計也曾成功斬獲意大利A Design Award的殊榮，Interbrand是一個充滿熱情和高度專業的優秀團隊，他們能準確把握消費者洞察和品牌訴求，將客戶的訴求成功轉化為有沖擊力的、國際化的，并且和消費者有強烈共鳴的產品包裝,從而為客戶在商業上的成功帶來巨大的幫助”。

Interbrand上海的總經理姚承綱總結到：紅點設計大獎作為國際公認的全球設計頂級獎項之一，具有極高的國際公信力。此次一舉斬獲三個紅點獎，是對Interbrand品牌策略和創意設計品質的認可，同時也體現了Interbrand中國創意團隊與國際齊頭并進的高水平。正如Interbrand所定義的，品牌發展的全新時代——“你的時代”(Age of You)已經到來，大數據和消費者導向的崛起將使企業的生態系統圍繞著用戶價值進行重構，并深度服務于每一個用戶個體。品牌只有看到數據背后的個體、以更強大的方式與消費者連接互動，才能滿足越來越個性化的商業特征，在“你的時代”掌握先機，脫穎而出。